Todo el mundo habla de la
publicidad en televisión, esas molestas pausas que cortan la programación de
las cadenas pero son indispensables para el negocio. Pero, ¿Cuánto vale un
anuncio en televisión? ¿Cuándo y dónde está la publicidad más cara? ¿Y la más
barata? Hoy, lo desciframos en un trabajo de investigación que ha llevado a
cabo TeleNoticias20.
Empecemos por los grandes
grupos: Atresmedia, el grupo liderado por Antena 3 y laSexta tiene varias
tarifas. La tarifa AtresCobertura agrupa la publicidad de Antena 3, laSexta 3,
Nova, Nitro y Xplora y la AtresAfinidad
es la tarifa que gestiona la publicidad conjunta de laSexta y Neox.
Mediaset España, por su
parte, tiene la tarifa “NosoloFDF” que agrupa a Telecinco, FDF, Nueve y LaSiete
y la tarifa “GrupoCuatro” que incluye a Cuatro, Energy y Divinity. Asímismo,
tanto Atresmedia como Mediaset España tienen tarifas independientes para cada
cadena.
Analicemos Antena 3, el
momento del día dónde más barato sale un anuncio es la madrugada (Desde las 2h
hasta las 4h). En ese espacio, un spot de 20 segundos en la cadena de
Atresmedia cuesta 630€. Durante la emisión de ‘Espejo Público’ cada anuncio
viene a costar unos 1.440€ que en la sobremesa sube hasta los 9.828€.
El Prime Time es, sin duda,
el momento más caro, dónde los precios varian desde los 13.230€ los viernes
hasta 23.549€ los martes. Aunque a todas estas tarifas hay que sumar los
recargos sobre el importe de, por ejemplo, elegir corte, emitir el spot en una
única pausa o promocionar más de 2 productos en un mismo spot, en ese caso, se
le añadirá un 20% al precio del anuncio. Además también hay descuentos en el
caso de que promociones el mismo producto durante toda la semana en la cadena
(15% de descuento).
Las telepromociones (Anuncio
dentro de un programa o serie) son lo más codiciado, pero también lo más caro.
Los precios de estas oscilan desde los 16.000€ en programas como ‘La ruleta de
la suerte’ hasta los 63.000€ en el tiempo o los deportes. Además, a los precios
hay que sumar las primas de los presentadores.
Las tarifas de Telecinco son
parecidas a las de Antena 3 aunque un poco más caras: así, la franja más barata
para anunciarse es por la mañana (Desde las 06h hasta las 08h45) donde un spot
de 20 segundos cuesta 900€. Durante la emisión de ‘El programa de Ana Rosa’ el
precio asciende a 2.500€. En la sobremesa, (Durante ‘Sálvame’) el precio
(10.000€ por spot) se asemeja bastante al de Antena 3.
En cuanto a Prime Time, de
domingo a jueves, cada anuncio cuesta 20.000€ y los viernes y sábados 16.000€.
A todo esto, también hay que sumarle recargos de hasta el 80%.
Hablamos ya de laSexta y
Cuatro. Los precios de la mañana de la cadena de Atresmedia y la de Mediaset son
ambos de 750€. por spot de 20 segundos. En la sobremesa se produce la
diferencia: mientras que laSexta mantiene su tarifa anterior la de Cuatro
asciende a 1.700€. Por la tarde un spot en Cuatro cuesta 3.200€ y en laSexta 3.530€.
En Prime Time, Cuatro tiene
una tarifa estándar de 17.00€ por spot y los precios de laSexta varian desde
los 7.550€ hasta los 16.640€.
Las tarifas del Product
Placement (Emplazamiento publicitario) también las podemos
En cuanto a las cadenas de
TDT de Mediaset España, podemos ver que un anuncio en Prime Time en FDF cuesta
3.100€, en Divinity 2.500€, en Boing 4.850€ y de LaSiete y Nueve no hay datos.
Si que tenemos, en cambio,
datos de todas las cadenas de TDT de Atresmedia: un anuncio de 20 segundos en
Prime Time(L-V) en Nova cuesta de media 2.960€, en Nitro 2.340€, en laSexta 3
2.840€, en Xplora 1.610€ y en Neox 5.550€.
Estas son las tarifas de los
dos grandes grupos de comunicación pero, ¿Cuánto cuesta publicitarse en las
demás cadenas de TDT? ¿Cuesta un spot de Intereconomía más que uno de laSexta?
¿Y los polémicos patrocinios culturales de TVE? ¿Nos podemos hacer una idea de
lo que cuestan? Pues no se pierdan la segunda parte del
artículo de investigación..
@TeleNoticias20 2013
Nota: Los precios indicados son precios de tarifas actuales y calculados según datos proporcionados a @TeleNoticias20.
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